酒鬼酒年报显示，公司在2012年全年共实现营业收入16.52亿元，净利润达4.95亿元，分别同比增长了71.77%和157.22%。每股收益为1.5248元，拟实施每10股派发现金股利2元（含税）的利润分配方案。

貌似漂亮的年度报告数据背后，却隐藏着一个不争的危险因素。在曝出产品含有塑化剂后的四季度，酒鬼酒的业绩出现了断崖式的滑坡。从年报看来，公司4.95亿元的净利润中，有4.59亿元是在前三季度赚到的，也就是说，公司第四季度的净利润只有3686.13万元，还不到前三季度的十分之一，而较之去年第四季度1.07亿元的净利润，则单季度同比下降达65.42%。2012年第一、二、三季度，酒鬼酒分别实现净利润1.19亿元、1.42亿元、1.97亿元，第四季度净利润环比下降81.32%。

“第四季度向来是酒鬼酒消费旺季，去年四季度业绩出现骤变，相信与塑化剂风波有关。”北京一白酒业分析师表示。而酒鬼酒一级经销商，湖南某酒业公司总经理坦言，塑化剂风波给当地白酒销售市场带来的冲击是空前的。“去年12月份，酒鬼酒的销售额只有平时的不到十分之一。”