大企业入局搅动市场，未来两三年或有大变化

　　茅台、五粮液在中国可谓是无人不晓，但是您尝过这些品牌出产的红酒吗？最近几年，中国的白酒企业还真的纷纷打起了红酒的主意。
 
　　9月底，湖南浏阳河酒业发展有限公司旗下的子公司“摩尔多瓦葡萄酒业”推出了第一批葡萄酒产品。差不多同一时间，江苏洋河酒厂有限公司也宣布旗下品牌的进口葡萄酒将于近期上市。
 
　　白酒企业进军红酒市场其实早有先例，早在2002年，茅台集团就成立了葡萄酒业有限公司。五粮液则从2006年起开始拓展葡萄酒进口业务。但最近白酒企业在红酒领域的动作明显增多。
 
　　中信建投首席食品饮料行业分析师 黄付生：首先是这两年，国内的红酒市场发展得特别快，而且同时，中国这两年，白酒市场发展也很快，所以很多白酒企业上市公司还有地方上的白酒企业，这里面的利润和收入增速都特别快。所以说，他们也有很强的资金实力和市场运作能力，去进军红酒市场。白酒企业的优势，白酒企业主要国内市场是走中高端，走团购。对市场的深耕的运作能力也比较强。红酒虽然也是酒类市场，但是对整个市场运营的能力，可能会有比较特殊的要求。隐忧的话可能就是，进来的白酒企业很多，但真正能挣钱的可能比较少。
 
　　中国特有的白酒市场依然十分巨大，但红酒市场的大蛋糕也是吸引力十足。2011年，中国红酒的市场规模大概在400亿人民币左右，未来可能会增长到千亿规模以上。但是近两年来，能从红酒市场赚到大钱的多半是进口红酒销售商和外国酒庄。
 
　　黄付生：因为国内的红酒企业普遍规模都很小，像张裕的话可能会大一些，张裕、王朝、长城会大一些。但是从今年开始，张裕、王朝、长城整个销售也都遇到了问题，销售也都开始下滑，利润也开始下滑。这块主要受进口酒的冲击，进口酒在国内这两年增速都非常地快，给国内市场冲击也很大。但是中国进口酒基本上品牌都很乱，很杂乱，很多基本上都是一个酒庄，是很小的小众的品种。所以这些白酒企业进军红酒的话，有一个好处就是这些白酒企业资金实力都很大，可能对整个国内的红酒市场秩序的肃清是有好处的。但同时也不可否认，对本土的红酒企业的冲击也是非常明显的。
 
　　就目前白酒企业已经推出的红酒产品来看，价位上选择的是中高端路线。一瓶红酒的定价在100到400元不等。在借已有的白酒品牌来推广的同时，这些红酒产品也打出“国外酒庄牌”，形成双品牌的运作模式。黄付生认为，白酒和红酒市场的格局在未来几年都可能会出现明显的变化。
 
　　黄付生：我们预期2014年整个白酒行业的增速基本上是比较稳定的，基本上不会有太大的增长。但是未来整个白酒行业的集中度是提升的，所以未来会向民营酒企业集中，所以很多中小酒企会死亡。另外，国内的红酒市场也在发生着很大的变化。我们也很清楚地看到，国内主要一些红酒企业的收入和利润都出现了不同程度的向下调整，主要受国际进口红酒的冲击。未来可能经过两到三年，整个市场调整之后，可能会趋于合理。市场的格局应该会趋于明确，比较稳定，有一个增长。
 
　　看重红酒的当然不止白酒企业，不少房地产商和其他企业都已经加入到竞争中来。各路资本不断的涌入对中国红酒市场究竟能带来健康发展的繁荣，还是投资过热之后的狼藉，我们还得仔细瞧瞧。